« Liberté de texter en route » : Trajectoire Québec récupère le vocabulaire de la liberté au profit des usagers et usagères du transport collectif

Montréal, 26 août 2026 - À l'aube de la campagne électorale provinciale, Trajectoire Québec lance une campagne de sensibilisation audacieuse qui reprend un mot longtemps associé à l'automobile pour le remettre entre les mains de ceux qui se déplacent autrement.

Une main fermée qui brandit un titre de transport comme on brandit une revendication. Un seul mot, tracé à la bombe aérosol : liberté. Cette nouvelle campagne a pour objectif de renforcer l'adhésion citoyenne envers le transport collectif en le repositionnant comme un enjeu de qualité de vie qui bénéficie à l'ensemble de la population québécoise. Plus précisément, elle le fait en mettant en lumière la liberté qu'offrent les réseaux de transports collectifs en proposant des alternatives à l’automobile et à ses désagréments. La campagne de sensibilisation fait également partie d’un éventail d’actions de Trajectoire Québec ayant pour objectif de faire de la mobilité un enjeu central lors de la campagne électorale provinciale de 2026.

« La liberté est associée à l’automobile et la manière dont celle-ci permet de nous déplacer du point A au point B efficacement la majorité du temps. Ce que nous mettons de l’avant dans cette campagne est que la vraie liberté consiste plutôt à être en mesure de choisir comment on fait ce déplacement plutôt que d’être forcé à toujours prendre une voiture et à subir les désagréments qui viennent avec. Or, pour y arriver, il faut des réseaux de transports collectifs fréquents, fiables, efficaces et abordables qui rivalisent avec l’efficacité de la voiture. » affirme Maggie Harvey, directrice générale de Trajectoire Québec. 

Concrètement, cette liberté de choix passe par l’accès à au moins quatre services de mobilité durable pour 70 % de la population québécoise, ainsi que par un financement adéquat des opérations de transport collectif permettant d’augmenter l’offre de service de 5 % par année. En rappel, la Coalition avenir Québec, le Parti libéral du Québec, Québec solidaire et le Parti Québécois s’étaient tous engagés à financer cette hausse de service lors de l’élection partielle de Terrebonne l’an dernier.

Conçue et imaginée par l'agence Upperkut, la campagne assume un ton revendicateur et une facture graphique empruntée à l'affiche militante. Le message « Liberté de texter en route » rappelle avec ironie un avantage bien concret. Ce qui est interdit au volant est parfaitement permis en autobus, en métro et en train. D'autres déclinaisons suivent la même logique, de la liberté de se déplacer sans permis de conduire à celle de ne pas rester pris dans le trafic. Les visuels de la campagne sont disponibles au trajectoire.quebec/projet/campagne-liberte.

La campagne se déploie partout au Québec via des panneaux publicitaires dans la région de la Capitale-Nationale, sur les réseaux sociaux ainsi qu’en collaboration avec Maude Carmel et Affirmation Québec Cité.